CAIXA

A CAIXA Econômica Federal é, atualmente, o maior banco público da América Latina. O objetivo do projeto era analisar e rever todas as expressões da sua marca. Após um ano e meio de trabalho, a entrega contempla não apenas uma nova linguagem visual, mas todo um novo olhar estratégico e novas expressões visuais e verbais. 

CAIXA Econômica Federal is currently Latin America’s largest public bank. The project’s main goal was to analyze and review all CAIXA’s brand expressions. After a year and a half of work, the result contemplates not only a new visual language but also a whole new strategic look and their visual and verbal expressions.
CLIENTE   CAIXA Econômica Federal
2014 a 2016

O primeiro passo foi ir a fundo na marca para entender melhor seu passado e seu contexto interno. Depois, ampliar o olhar para sintonizar a marca com o contexto atual e buscar compreender o que ela espera para o futuro. Ao concluir esta etapa do diagnóstico e pontuar as oportunidades, os principais aprendizados foram traduzidos, de forma resumida, numa ferramenta estratégica, que tem o papel de orientar a criação de todas as expressões para que estejam em sintonia com a essência da CAIXA.
The first step was to go deep into the brand to better understand their past and internal context. Then, to broaden perspectives to suit the brand with the current context, and try to understand what it expects from the future. After concluding this step of the diagnosis and point out the opportunities, the main apprenticeships were shortly translated into a strategic tool whose role is to guide the development of all expressions so they are in line with the essence of CAIXA.
Com base nas orientações estabelecidas pela ferramenta estratégica e em workshop realizado com colaboradores da CAIXA, foi possível revisar as expressões da marca e sua identidade. O primeiro passo foi um olhar cuidadoso sobre a arquitetura de marcas, que foi revista, organizada e recebeu novas diretrizes. Em seguida, foi criada uma nova linguagem visual e verbal para a instituição.
O resultado é uma identidade alinhada com a sua essência, em sintonia com o seu tempo e preparada para o futuro.
Based on established guidelines from the strategic tool and on workshop with CAIXA’s employees, it was possible to review all brand expressions. The first step was to carefully look at the brand architecture, that was revised, organized and received new guidelines. Next, it was developed a new visual and verbal language for CAIXA.

The result is an identity aligned with its essence, in line with its time and prepared for the future. 

BERTONI DESIGN'S DIRECTOR: Paulo Bertoni
DESIGN TEAM: Bruno Galvão / Rafaela Menezes / Samara Araújo
STRATEGIST: Mário Rosa
COPYWRITERS: Marcela Studart / Daniel Ferreira

EM BREVE O CASE COMPLETO AQUI
FULL CASE HERE SOON

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