CasaPark has always been a reference in design and decoration in Brasília, with stores that aim to offer their customers different and extremely high quality products.
CLIENTE CasaPark
2013 a 2016
2013 a 2016
Com o decorrer do tempo, o CasaPark passou a oferecer mais do que isso, se tornou um ponto de encontro, um espaço que respira também arte, cultura, gastronomia e entretenimento; um espaço aberto para novas tendências, para o contemporâneo.
Porém, a sua identidade e comunicação não acompanharam a sua evolução e não refletiam essa nova personalidade do CasaPark. Além disso, sua linguagem era estritamente ancorada na marca, pois não possuíam outros ingredientes a serem explorados. O ponto de partida para a adequação de todas as expressões a esse novo posicionamento foi a sua marca gráfica. Seu símbolo foi redesenhado, porém com a preocupação de não desvincular totalmente do anterior (uma casa composta de elementos geométricos coloridos). Dessa forma, na nova marca, o triângulo vermelho é uma releitura do telhado da casa. Outros triângulos foram acrescentados para compor o símbolo, representando a variedade de serviços oferecidos. O logotipo foi criado de forma que a a palavra “casa” tivesse mais destaque do que para “park”, para diferenciar de outros estabelecimentos localizados na região do CasaPark, que utilizam em seu nome o prefixo “park” e também para associar e dar mais enfoque ao segmento em que atuam. A estrutura das letras que compõem o logotipo foi feita inspirada na diagonal do triângulo, sendo aplicado, portanto, o ângulo de 45˚ em todas as suas terminações.
Over time, CasaPark began to offer more than that, has become a meeting place, a shopping mall that also offers art, culture, gastronomy and entertainment; an open space for new trends and for the contemporary.
However, CasaPark’s identity and communication didn’t followed their evolution and didn’t reflect this new personality. Besides that, their expressions were strictly anchored in the logo, because they didn’t have any other ingredients that could be explored. The starting point for the adequancy of all expressions to this new positioning was their logo. The symbol was redesigned, but with the intention to keep the link with the previous one (a house made of colorful and geometric elements). Thus, in the new brand, the red triangle is a reinterpretation of the house’s roof. Other triangles were added to compose the symbol, representing the variety of services offered. The typography of the logo was created so that the word “casa” had more emphasis than the word “park”, in order to differentiate from other properties near CasaPark that use the prefix “park” in their names and also to link and highlight their core business. The structure of the letters that compose the logo was inspired by the triangle diagonal, so a 45˚ angle is applied in all endings.
A marca criada para o CasaPark tem uma particularidade, que é a sua flexibilidade. Quando utilizada num ambiente neutro, ela é aplicada com os triângulos nas suas cores originais, em tons de cinza. Quando aplicada em conjunto com outros elementos visuais, como imagens, seus triângulos assumem a cor do ambiente. Essa adaptabilidade reforça que o CasaPark está sempre se transformando e se reinventando conforme o contexto em que está inserido. Considerando que, uma marca nunca funciona sozinha, outros elementos de linguagem foram agregados à identidade, como grafismos, pictogramas, tipografia institucional e paleta cromática; além de diretrizes para o tom de voz, tratamento fotográfico e identidade sonora. A forma diagonal é também característica marcante da nova identidade do CasaPark e é explorada sempre que possível.
Uma das maiores preocupações deste projeto era que todas as expressões e pontos de contato da marca estivessem alinhados com a essência e atributos do empreendimento. Com isso, o CasaPark passou a ter, não apenas uma marca, mas sim um novo comportamento visual, verbal e sonoro.
The brand developed to CasaPark has a special feature, which is its flexibility. Once applied on neutral environment it has its triangles on its original colors, in grayscale. Once applied with other visual elements, such as images, its triangles adopt the environment colors. This adaptability reinforces that CasaPark is always changing and reinventing itself according to its context. Whereas, a brand is nothing alone, other elements were added to the identity, such as graphics, pictograms, institutional typography and color palette; as well as verbal guidelines, photography and sound branding. The diagonal shape is also a striking feature of the new CasaPark’s identity and is exploited whenever possible.
One of the biggest concerns of this project was that all expressions and stakeholders were aligned with the essence and atributes of the shopping mall. Therefore, CasaPark now has, not only a logo, but a new visual, verbal and sound behavior.
